नित्य संदेश ब्यूरो
मेरठ। हाथी एडिबल ऑयल ने अभिनेता अनुपम खेर को अपना ब्रांड एम्बेसडर बनाया है। वर्ष 1912 से अपनी विरासत को आगे बढ़ा रहा हाथी एडिबल ऑयल भारत में पैकेज्ड एडिबल ऑयल श्रेणी के अग्रणी ब्रांडों में शामिल है। फिल्मों में पारिवारिक, हास्य और गंभीर भूमिकाओं के जरिए दर्शकों के बीच अपनी पहचान बनाने वाले अनूपम खेर के साथ यह साझेदारी ब्रांड की छवि को मजबूत करने और उसे बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताओं के अनुरूप आधुनिक स्वरूप देने की पहल है।
बी. पी. ऑयल मिल्स लिमिटेड के निदेशक, अनिरुद्ध भगत ने कहा, “हमारा ध्यान हाथी की मजबूत और समकालीन पहचान विकसित करने के साथ-साथ अपने एडिबल ऑयल पोर्टफोलियो के जरिए उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करते रहने पर है। नई पैकेजिंग इस दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है। अनूपम खेर के साथ साझेदारी हमें ब्रांड की कहानी को अधिक प्रभावी ढंग से प्रस्तुत करने का अवसर देती है। हम अपने एफएमसीजी पोर्टफोलियो के विस्तार और कारोबार को समय के साथ नई उत्पाद श्रेणियों तक ले जाने की संभावनाएं भी तलाश रहे हैं।”
इस साझेदारी पर बी. पी. ऑयल मिल्स लिमिटेड के प्रबंध निदेशक, भरत भगत ने कहा, “हाथी 114 वर्षों की ऐसी विरासत का प्रतिनिधित्व करता है, जिसके उत्पाद भारतीय परिवारों की रोजमर्रा की पाक परंपराओं का हिस्सा रहे हैं। आगे बढ़ते हुए हमारा ध्यान इस विरासत को मजबूत करने और बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताओं के अनुरूप ब्रांड को विकसित करने पर है। अनूपम खेर की बहुमुखी प्रतिभा और दर्शकों के साथ उनका दीर्घकालिक जुड़ाव उन्हें इस यात्रा में एक उपयुक्त सहयोगी बनाता है। हम इस साझेदारी को हाथी की ब्रांड इक्विटी मजबूत करने और इसकी कहानी को अधिक व्यापक उपभोक्ता वर्ग तक पहुंचाने के अवसर के रूप में देखते हैं।”
हाथी बी.पी. ऑयल मिल्स लिमिटेड (बी. पी. ऑयल मिल्स लिमिटेड – बीपीओएम) का प्रमुख ब्रांड है। इसके पोर्टफोलियो में सरसों, मूंगफली और सोयाबीन तेल शामिल हैं। कच्ची घानी सरसों का तेल इसका प्रमुख उत्पाद है। इस साझेदारी के साथ तीनों ऑयल श्रेणियों में नई पैकेजिंग भी पेश की जा रही है। इसका उद्देश्य प्रत्येक उत्पाद की विशेषताओं को बरकरार रखते हुए ब्रांड की दृश्य पहचान को अधिक आधुनिक बनाना है।
हाथी ब्रांड के उत्पाद भारत के प्रमुख बाजारों में उपलब्ध हैं। कंपनी का वितरण नेटवर्क 2.5 लाख से अधिक रिटेलर्स और 4,500 से अधिक डिस्ट्रीब्यूटर्स एवं डीलर्स तक फैला है। इसके अलावा, कंपनी देशभर में 25 से अधिक अपने डिपो संचालित करती है। ब्रांड के उत्पाद अमेज़न, फ्लिपकार्ट, ब्लिंकइट, बिगबास्केट और ज़ेप्टो जैसे ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर भी उपलब्ध हैं। 1,000 करोड़ से अधिक के मौजूदा टर्नओवर वाली बीपीओएम का लक्ष्य अगले वर्ष कारोबार में 35-40 प्रतिशत की वृद्धि हासिल करना है। कंपनी अपने एफएमसीजी पोर्टफोलियो के विस्तार के लिए नई उत्पाद श्रेणियों की संभावनाएं भी तलाश रही है।
अनुपम खेर की प्रतिभा और भारतीय दर्शकों के बीच उनकी पहचान इस साझेदारी को ब्रांड के लिए महत्वपूर्ण बनाती है। इसके जरिए हाथी अपनी विरासत को नई पीढ़ी के उपभोक्ताओं तक पहुंचाने के साथ-साथ परिवारों और रोजमर्रा के खानपान से जुड़े अपने जुड़ाव को मजबूत करना चाहता है।
